原文由 colddew 发表在 Counterculture 版 >>>

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

在我看来，这是一种消费主义陷阱。品牌方和博主们用精修图给产品打广告，并且极力将奢侈品包装得非常高大上，垄断市场，狂割韭菜。在消费主义的影响下，人们误将消费与获得幸福划上等号，大部分收入用来购买不必要的消费品，无止境地追求物质；商品变成人的标签，消费的商品变成评价人的重要标准；消费者的自我认同出现焦虑；不断地消费刺激生产，商品的迭代会加速，旧的商品不需要修理，直接用新的商品替代，产生大量废弃物，污染环境，消耗资源。

欢迎讨论！我不是商科生，求轻喷qwq

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

你好，你想讨论的是啥

有天早上听了个播客，分享一下

春节后LV再次涨价↑ why奢侈品品牌频繁涨价，说是应对通胀但涨幅往往高于通胀率不少？

①受通货膨胀、经济放缓等因素影响，中产消费者减少奢侈品消费，高净值人士却扩大支出

//每年在门店以前消费8千的现在降为4千，以前消费40w的变为百万多

所以频繁涨价来维持盈利，服务那些有稳定购买力的顶级客户

//千分之三的高净值客户提供了80%的销量

②

「凡勃伦效应」：消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加

脱离了根据成本和质量定价的传统模式，提高定价推动奢侈品的排他性和稀缺性，满足他们财富表达的需求

但涨价不适合所有品牌，有个入门奢侈品原来定价6k左右，提价到9k后大家用脚投票，股价暴跌CEO离职后调回价格

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

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从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

想起花西子眉笔事件。

本来国货化妆品也是狠狠兴起过一段时间的，出了这么档子事，大众才恍然大悟：原来大牌价格甚至还没有你一个花西子贵。

那为什么不买大牌呢，人家要知名度有知名度，要logo有logo，要品质有品质，要时尚有时尚，要逼格有逼格（

另外就是有良心的平价产品太少了

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

哇哦这是什么播客呀可以分享一下吗

zoeee (xiaoyuer) 在 ta 的帖子中提到：

你好，你想讨论的是啥

有天早上听了个播客，分享一下

春节后LV再次涨价↑ why奢侈品品牌频繁涨价，说是应对通胀但涨幅往往高于通胀率不少？

……

小宇宙app

栏目：声动早咖啡

我那期标题关键词是“LV三次涨价”什么的

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

哇哦这是什么播客呀可以分享一下吗

有的时候，就是logo装起来大的B。

但有时候，确实贵的价格颜值设计的在线，可能也确实找了好的设计师。

但是价格么，吵起来，是靠宣传，大家都觉得这个好，自己可能也会不加判断的认为好。

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

个人觉得除了粉底液这种每次都需要大面积上脸的，其他彩妆都可以买平价一些的

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

简单而言就是 买得起就买，如果不是自己消费能力之内的就别

小红书刷多了就会给人一种错觉你已经完全够得上高档奢侈品，容易忽略现实因素

逛多了真的容易消费主义洗脑，觉得什么都得是牌子，但其实普通的也没差qwq

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

我也有一点思考想分享一下。

其实关于大牌奢侈品，小时候一直不明白有什么好看的，甚至觉得很丑，后来才发现很多所谓“小众原创”的平价品牌其实或多或少都“借鉴”“融合”了这些大牌的设计元素。那时候开始理解，大牌之所以是大牌，很多时候是因为它们代表着行业标杆，引领着潮流风向，这是额外的价格。

另一方面，之前了解了一点中古，发现其实奢侈品在对价阶层的眼中更多是一种投资品而不是装饰品，比如YSL、Channel 、爱马仕等有些款式的名牌包保值属性是很强的（某些高风险时刻可以用来应急），且在某些阶层人群中可能属于社交礼仪层面的必需品。但从大部分普通人的立场而言，只能想象到这是一种“面子工程”或“消费陷阱”。

至于小红书推荐，只要不被这种超出自身消费水平的陷阱诱骗，就当它们算法很蠢吧(⊙ω⊙)

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

在我看来，这是一种消费主义陷阱。品牌方和博主们用精修图给产品打广告，并且极力将奢侈品包装得非常高大上，垄断市场，狂割韭菜。在消费主义的影响下，人们误将消费与获得幸福划上等号，大部分收入用来购买不必要的消费品，无止境地追求物质；商品变成人的标签，消费的商品变成评价人的重要标准；消费者的自我认同出现焦虑；不断地消费刺激生产，商品的迭代会加速，旧的商品不需要修理，直接用新的商品替代，产生大量废弃物，污染环境，消耗资源。

让入门客户够着追捧一下，让路人记得品牌名，本身也是给奢侈品消费者提供的体验的一部分

cynicZoe (赏心) 在 ta 的帖子中提到：

我也有一点思考想分享一下。

其实关于大牌奢侈品，小时候一直不明白有什么好看的，甚至觉得很丑，后来才发现很多所谓“小众原创”的平价品牌其实或多或少都“借鉴”“融合”了这些大牌的设计元素。那时候开始理解，大牌之所以是大牌，很多时候是因为它们代表着行业标杆，引领着潮流风向，这是额外的价格。

另一方面，之前了解了一点中古，发现其实奢侈品在对价阶层的眼中更多是一种投资品而不是装饰品，比如YSL、Channel 、爱马仕等有些款式的名牌包保值属性是很强的（某些高风险时刻可以用来应急），且在某些阶层人群中可能属于社交礼仪层面的必需品。但从大部分普通人的立场而言，只能想象到这是一种“面子工程”或“消费陷阱”。

……

元气森林在炒起来之前打折时候不到两块，我都一打一打进货

bmzyymjr (蹭课王) 在 ta 的帖子中提到：

想起花西子眉笔事件。

本来国货化妆品也是狠狠兴起过一段时间的，出了这么档子事，大众才恍然大悟：原来大牌价格甚至还没有你一个花西子贵。

那为什么不买大牌呢，人家要知名度有知名度，要logo有logo，要品质有品质，要时尚有时尚，要逼格有逼格（

……

因为现在只有奢侈品还有钱投广告买公关水军啥的 新消费你看看完美日记股价flop成那样了 早就没钱了 之前风光的时候 也是脚踢香奈儿 拳打YSL的架势在xhs

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

奢侈品入门教材 鲍德里亚《消费社会》

如果真单纯喜欢奢侈品的设计 而不是只想着“为了奢侈品而奢侈品” 可以不停看秀啊 看秀不花几毛钱 

另外 我确实需要一个爱马仕 所以我把贵牌的内胆包买了个遍

你猜现在我想买爱马仕的心还剩几成

如果非要在抗老型非侵入医美和护肤品两个洞里选一个跳，我选前者。

另外 随便举个不正确的例子，假设海蓝之谜 雅诗兰黛  和玉兰油 三个牌子的科研团队和实验室是同一个 那么你会选哪一个买

最后 在买东西之前，先把花呗给关了……

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

你提到的这几个牌子，有一些其实正在下沉……远远说不上是奢侈品牌

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

从皮肤健康角度，中等价格的国民产品在保湿补水防晒方面做的已经很不错了

彩妆和粉底呢，确实大牌问题更少一些，对皮肤来说更好一些，尤其是时尚圈人士每天长时间带妆甚至画3-5次全妆的

当然，还是建议尽量少化妆

summerno (柠) 在 ta 的帖子中提到：

个人觉得除了粉底液这种每次都需要大面积上脸的，其他彩妆都可以买平价一些的

你的感觉是对的，就靠着这个赚钱呢

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

这些化妆品很多不是压根就没用吗？这样如果根上就是假的，可能就无所谓大牌小牌了？

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

【勿喷，我胆子小】

美妆线靠主线在撑起所谓的大牌感，无一例外。

“品牌方和博主们用精修图给产品打广告，并且极力将奢侈品包装得非常高大上，垄断市场，狂割韭菜。”，这句话放在没有包、成衣、高定类主线业务的品牌上几乎没有作用或者没有长期作用，美妆线就是在依靠主线多年积累的深厚的品牌文化和门槛在弯道超车。如果没有YSL的成衣、没有Chanel的包、没有Armani的高定，从包装、大牌感（逼感）都会大降90%，而带有主线品牌产品风格的产品如YSL小羊皮气垫（which很像YSL的包）之类的产品往往卖的很好。你就想如果蜜雪冰城去做美妆你会有啥感觉，再好的包装你都不会觉得高大上吧。

所以其实很多时候，不是非要某个产品独一无二功效的目的外，大部分人潜意识只是想低成本享受拥有了最接近主线逼格的产品，爽一爽。更能体现的就是大牌店铺里陈列的香水（毕竟很多大牌的美妆线都卖出去了），买不起包，买一瓶香水总行了吧。

综上，大牌美妆的营销路线脱离母品牌累积的品牌文化和逼格并无太大优势，也要问问，追捧大牌美妆背后的动机是什么，其实往往并不是广告和包装的作用。

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

护肤感觉暂时还不追求很大的功效，一般的就够用了

懒人每每想到需要卸妆，就不想化了哈哈哈

viola (明月照积雪) 在 ta 的帖子中提到：

从皮肤健康角度，中等价格的国民产品在保湿补水防晒方面做的已经很不错了

彩妆和粉底呢，确实大牌问题更少一些，对皮肤来说更好一些，尤其是时尚圈人士每天长时间带妆甚至画3-5次全妆的

当然，还是建议尽量少化妆