**一、事件概述**

2025年9月19日傍晚，知名高端户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）与艺术家蔡国强合作，在**西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡（海拔约5500米）** 的喜马拉雅山脉区域，进行了一场名为《升龙》的烟花艺术表演。活动通过火药爆破在山脊上点燃烟花，意图形成一条长达约3公里的动态龙形景观，主题寓意东方龙文化的“吉祥”与“生生不息”。

该活动事后被广泛质疑对脆弱的青藏高原生态环境造成潜在破坏，引发巨大的网络舆论风波。品牌方和艺术家虽在事后致歉，但未能完全平息公众的质疑与批评。

**二、事件主要经过**

1.  **活动执行**：9月19日，烟花表演在喜马拉雅山脉江孜县热龙地区实施。现场视频显示，爆破产生的彩色烟尘持续弥漫近十分钟。

2.  **官方说明与承诺**：主办方事先宣称，此次活动选用的烟花彩色粉为 **“生物可降解环保材料”** ，并表示其污染物排放符合国际奥委会及多国环保标准，燃放等级为V级（最低风险等级）。同时，主办方声称制定了一套 **“预防-监测-恢复”生态保护方案**，包括燃放前转移牧民牲畜、用盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区；燃放后立即清理现场残留物，并对草甸、农田进行翻土与植被修复。

3.  **舆论发酵**：活动视频及信息在网络传播后，迅速引发**网友、户外爱好者、环保人士及专家的强烈质疑和批评**。大量质疑集中于此举对高原脆弱生态的潜在破坏，以及品牌行为与其宣扬的“敬畏自然”理念严重背离。

4.  **删除内容与沉默**：面对汹涌的舆论，9月20日，始祖鸟官方及蔡国强方面**删除了各大社交平台上关于此次活动的宣传视频和帖子**，但未立即进行正式公开回应，此举进一步加剧了公众的不满。

5.  **道歉与官方介入**：

    *   9月21日凌晨，**日喀则市委、市政府**通过官方渠道发布通报，表示高度重视网民关注，已**成立调查组第一时间赶赴现场核查**，后续将根据核查结果依法依规处理。

    *   9月21日，**始祖鸟**和**蔡国强**先后发布**致歉声明**。始祖鸟在道歉信中承认“在作品呈现过程中仍出现偏差甚至偏离”，并表示将依据第三方环境评估结果与社会各界的反馈展开补救行动。蔡国强也表示将主动配合第三方机构及相关部门，就此事对自然生态造成的影响进行多方面评估，并以实际行动保护青藏高原生态环境。

6.  **致歉信措辞争议**：有网友发现，始祖鸟在致歉信中将其与蔡国强的合作关系从先前宣传时使用的“**携手**”改为“**赞助**”，被质疑是在试图规避和推卸责任。此外，始祖鸟海外社交媒体发布的英文道歉声明中提到“**调整中国团队的工作方式**”，与国内声明的表述存在差异，引发了其“内外有别”、“甩锅中国团队”的进一步争议。

**三、争议焦点**

此次事件的核心争议主要集中在以下几个方面：

1.  **对高原脆弱生态的潜在破坏**：

    *   专家和科普人士指出，尽管声称使用“可降解材料”，但在青藏高原**高寒、低温、缺氧**的特殊环境下，微生物活动微弱，这些材料的**降解速度可能比在平原慢几十倍**，所谓“达标”采用的是城市和温带的标准，并不适配高原极其脆弱的生态阈值。

    *   爆破产生的**烟尘、颗粒物**可能随大气环流飘散，或经雨水冲刷流入江河，对水体和水生生态系统造成潜在污染和破坏。

    *   巨大的**爆破噪音和强光**会惊扰和胁迫该区域的野生动物（如藏羚羊、雪豹、鼠兔等）。时值秋季，正是野生动物“贴秋膘”储备能量以应对寒冬的关键时期，此类干扰可能影响其生存。

    *   所谓“**翻土与植被修复**”方案被指可能破坏高山草甸本就稀薄脆弱的表层土壤和草毡层，反而加剧水土流失，高山植被恢复周期极长，破坏后难以自然恢复。

    *   用“**盐砖引导小型动物**”离开的说法被广泛认为不科学且可笑，无法有效保证所有野生动物都能避开危险区域。

2.  **品牌价值观的严重背离**：始祖鸟作为以“**敬畏自然**”、“环保”、“可持续”为核心宣传理念的顶级户外品牌，此次“炸山”行为被批评是 **“说一套做一套”** ，其行为与品牌理念形成巨大反差，被指是“**打着‘敬畏自然’的旗号破坏自然**”，消耗了消费者信任。

3.  **活动的合规性与决策考量**：尽管有报道称活动已在当地生态环境部门备案，手续合规，但公众质疑在如此脆弱敏感的生态区域，仅以“使用环保材料”为由**免于进行深入的环境影响评估**，其决策过程是否足够审慎和科学？“合规”是否等同于“零伤害”和“合理”？

4.  **危机公关处理失当**：品牌方从最初的**删除内容沉默**，到致歉信中被指“**偷换概念**”（“携手”变“赞助”）和**中外声明表述差异**，这一系列操作被认为缺乏诚意，进一步损害了品牌声誉。

**四、当前状态与后续**

*   目前，**日喀则市的调查组已赶赴现场进行核查**，最终的权威结论和处理意见有待官方公布。

*   始祖鸟和蔡国强方面承诺的**第三方环境评估**以及具体的**生态补救措施**仍有待公布和执行细节。

*   该事件已成为一个引发广泛社会讨论的公共事件，涉及**商业行为边界、生态保护优先性、品牌价值观真诚度以及艺术创作与环境保护如何平衡**等诸多深层议题。