其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

在我看来，这是一种消费主义陷阱。品牌方和博主们用精修图给产品打广告，并且极力将奢侈品包装得非常高大上，垄断市场，狂割韭菜。在消费主义的影响下，人们误将消费与获得幸福划上等号，大部分收入用来购买不必要的消费品，无止境地追求物质；商品变成人的标签，消费的商品变成评价人的重要标准；消费者的自我认同出现焦虑；不断地消费刺激生产，商品的迭代会加速，旧的商品不需要修理，直接用新的商品替代，产生大量废弃物，污染环境，消耗资源。

补充：1.我觉得当下的消费主义热潮形成的重要原因是我国人均收入的增加，中产阶层的扩大，所以平均消费倾向提升了；同时人们更加注重生活质量的提升，对美妆服饰等外在装饰物有着更高的追求。这些都无可厚非，只是我们需要警惕消费主义的回潮，避免陷入资本编织的无形之网中。

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

……

2.我不是反对消费，也不是反对营销。消费和营销都有经济合理性和积极的作用。但是要注意，个体才是消费的主体，消费是为我们服务的，而不是我们为消费主义而存在。反对消费主义，反对对人的异化。

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

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3.我不是学经济的，请轻喷！欢迎讨论与批评指正！

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌

从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

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4.目前的营销是通过广告，橱窗机制、时尚机制、模特电影明星等等引发人们的消费欲望

如我们耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼只收xxx”。

消费主义下的广告和营销卖的不是商品，而是消费品背后的符号内涵。（玫瑰—爱情、钻戒—坚定的忠贞的爱）

作为商品的物，被赋予丰富的内涵和意义。广告中所指和能指的改变，通过暗示隐喻，将商品替换成表意的符号价值。广告不断向消费者提供具体的想象，来构筑和充实消费者关于理想自我的虚假幻象，新的广告又会在此基础上制造出更大的符号意义，于是消费者又被卷入新的幻象中，成为一个永无止境的循环，消费者的自我认同出现焦虑。

可以借用齐美尔关于时尚的观点来理解消费品的符号竞争机制。

齐美尔在《时尚的哲学》中说，“时尚是对一种特定范式的模仿，是社会相符欲望的满足。同时，时尚又是求得分化需要的反映，即要求与他人不同，要富于变化和体现差别性。” 这是时尚的悖论，一方面要与众不同，另一方面被不断大众化，被突破，然后创造新的时尚。攀比心理是人类的本性。上层社会为了区别于下层，常常使用稀有物或者高价值的商品来彰显自己的地位。到了今天，就是通过购买消费品来体现自身的价值。

我好反感这种对人的异化。

colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到：

其实刷了不止一个月，可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。

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从一开始的口红等化妆品测评，到翻包分享，再到现在的所谓“长期主义”分享，都是铺天盖地的大牌，很少见到平价的品牌，跟五年前的营销套路（平价、高性价比）完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制，总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑，而且真的认为这些产品是不可取代，没有“平替”的。（事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大，我买过一支香奈儿的唇釉，也去专柜试过几次，都觉得很一般。。。）

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