在小红书刷了一个月奢侈品牌化妆品后,我悟了(转载)
[复制链接] 分享:换个角度想,小牌子只能去打抄袭打牌的擦边球,当消费者知道自己买的可能是非假货但仿品的商品后,会不会想着自己总有一天要买到正儿八经的“设计”
cynicZoe (赏心) 在 ta 的帖子中提到:
我也有一点思考想分享一下。
其实关于大牌奢侈品,小时候一直不明白有什么好看的,甚至觉得很丑,后来才发现很多所谓“小众原创”的平价品牌其实或多或少都“借鉴”“融合”了这些大牌的设计元素。那时候开始理解,大牌之所以是大牌,很多时候是因为它们代表着行业标杆,引领着潮流风向,这是额外的价格。
另一方面,之前了解了一点中古,发现其实奢侈品在对价阶层的眼中更多是一种投资品而不是装饰品,比如YSL、Channel 、爱马仕等有些款式的名牌包保值属性是很强的(某些高风险时刻可以用来应急),且在某些阶层人群中可能属于社交礼仪层面的必需品。但从大部分普通人的立场而言,只能想象到这是一种“面子工程”或“消费陷阱”。
……
对呀 大众消费行业里美妆的营销费用是最高的 不包装这些 不给大众洗脑 他咋卖
colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到:
其实刷了不止一个月,可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。
*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌
从一开始的口红等化妆品测评,到翻包分享,再到现在的所谓“长期主义”分享,都是铺天盖地的大牌,很少见到平价的品牌,跟五年前的营销套路(平价、高性价比)完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制,总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑,而且真的认为这些产品是不可取代,没有“平替”的。(事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大,我买过一支香奈儿的唇釉,也去专柜试过几次,都觉得很一般。。。)
……
签名档
今を生きる
所有美妆产品不管奢侈的还是评价的,都有小红书投放要求
高端的美妆博主或者又名的博主品牌方付费就不说了,还有n多素人博主也是靠这个吃饭的。平价产品产品置换,也就是说素人推荐他,产品送给素人;高端的就是寄个空瓶给素人,素人推荐,然后给20-100块钱。素人写博文的时候有个要求,业内叫bf,这个是产品推广方研究出来的,要求你写指定的标题,带指定的话题,强调指定的内容,拍特定要求的图(通常是要求白天,动图,指定背景),写完后通过专人审核后再发
我一个朋友就是干这个的。当时喜茶我佛持杯那个,就是上市第一天疯狂宣传,但文案都是提前写好的,物料也是提前去店里拿的。然后大家当天刷屏后第二天都疯狂下单。然后三天之后又刷有的门店只有一款杯子,哪个城市哪个门店有哪款杯子(关键词是精准投放的)。然后宗教局限制了以后(其实喜茶是故意擦这个边的)再炒一波热度。
然后再回答一下你的小红书被奢侈品占领的问题。你看的每一篇小红书都有标签,自从你点击进去,系统就开始收集你的停留时间,结合作者的标题,话题,形成一个你的喜好机制,于是就专门按照你的喜好推荐你喜欢的。商家/用户可以从小红书购买曝光度,想强烈推广的就增加初始曝光度,看的人多了,评论的多了,自然曝光指数也就上去了。这就是你为什么总看见“你喜欢的东西”,而商家能够准确的给你投放“你喜欢东西”的广告。
你要是不相信的话可以尝试搜索 平价好用护肤品,每篇点进去停一两分钟以上,然后关注一两个这种平价好物推荐博主,再对出现的奢侈品手动标记我不喜欢,三四天之后就全换了
所以相信大众点评,小红书都挺幼稚的
colddew (Veronica) 在 ta 的帖子中提到:
其实刷了不止一个月,可能半年前就发现我的小红书首页被各种奢侈品牌的化妆品安利占领了。
*奢侈品牌指channel、YSL、DIOR、Lancome、Armani等大牌
从一开始的口红等化妆品测评,到翻包分享,再到现在的所谓“长期主义”分享,都是铺天盖地的大牌,很少见到平价的品牌,跟五年前的营销套路(平价、高性价比)完全不一样了。不知道是不是因为小红书的算法推荐机制,总感觉现在许多人对“大牌就是最好的”深信不疑,而且真的认为这些产品是不可取代,没有“平替”的。(事实是现在市面上的口红颜色差异真的不大,我买过一支香奈儿的唇釉,也去专柜试过几次,都觉得很一般。。。)
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签名档
美丽是因为滞留昏迷的倦意
丑恶是因为无视梦境的逝去